您目前的位置 : 首页 >> 深圳天气台风 >> 正文

海外家具嫁入东莞洋品牌携手本土运营创双赢0

日期:2018-6-6(原创文章,禁止转载)

为什么国外家具产品越来越受欢迎?本土家具怎么样?日前,中国的家具之都东莞迎来了十多家国外中高端家具品牌。像这样国外品牌大规模集结进入中国市场还是新鲜事,外来品牌的争相进军,给本土家具行业带来了更大的竞争,也带来了更多的机遇以及启发。

十余外国家具品牌纷纷嫁入东莞

此前,美国ASHLEY、SUNISE等国外家具重量级品牌参加东莞家具展览会,便曾在业界引起热议。记者近日从厚街镇获悉,近期还将有十多个中高端国外家具品牌现身此次名家具展。不过这些家具品牌并非在国内参展招代理,而是已经下定决心以东莞厚街为桥头堡,正式进入中国市场。

业内人士分析,全球金融危机的影响仍未消退,一些传统家具进口国对家具需求减少,则更加坚定了国际家具巨头进入中国市场的决心。位于意大利米兰的国际工业研究中心此前发布了2011年全球家具业发展与展望研究报告。该报告预测2011年西欧地区的家具消费增长最为缓慢。相对而言,巨大的市场需求,不仅给力中国家具产业发展,也让国外家具巨头摩拳擦掌。

美国verawang家具海外总裁霍华德透露,在可预见的未来,中国将是全球最大的家具生产国和增长最快的家具消费市场。该品牌的5年期目标是,在中国高端家具领域取得显著的成绩。霍华德还说,之所以选择让品牌在东莞厚街登陆,正是看中了家具展的展示平台。该品牌还将为适应中国市场作出调整,因为他们认识到只有提供中国消费者所需的产品才能获得成功。

洋品牌与本土运营商携手开辟市场

事实上,国外家具品牌进入中国的步伐一直没有停止。但因为种种原因,只有约20%的国际家具品牌能够在中国市场站稳脚跟。一位厚街家具业人士透露,国外品牌陕西中际医院行不行进入国内市场后,因为系列化不够完整,物流系统和售后系统没有跟上等原因,往往坚持了几年无起色后便黯然退出。尤其是一些美国品牌仍然打算用美国的服务方式服务中国消费者,很快就发现行不通。即使少数能站住脚的国外品牌,也往往要花费数年时间来建立本土化的服务体系。

过去,国外家具品牌主要采取在中国设总代理的模式,然而品牌商对中国市场的了解主要是通过代理商获得,无法及时根据中河南军海癫痫病医院抗癫官网国市场的变化采取对策,代理商也难以第一时间了解品牌的新战略。为什么国外家具陕西中际医院行不行产品越来越受欢迎?本土家具怎么样?更重要的是,代理商不可能像品牌商这样下大力气进行品牌包装和推广,导致品牌影响力难以提升。

有的国外家具品牌退出中国一段时间后又会卷土重来,被业内戏称为二进宫、三进宫。也许正是有了此前的经验积累,此次集体在东莞登陆的家具品牌,不少都是有备而来。在美国销量第三的家具品牌ASHLEY甚至放出口风称将在东莞举行一个战略发布会。而另一些国外家具品牌还找到了一条捷径,即与中国本土的家具品牌运营公司合作。

本土家具淡定欢迎洋品牌,力争实现双赢

厚街镇长陈仲球则认为,厚街家具产业集群要发展壮大,需要吸引包括国外家具品牌在内的优势家具企业。与国内其他大都市相比,厚街的城市面积很小,然而这里却是以产业聚集和优质服务出名。国外家具品牌会将厚街作为进入中国的第一站,主要考虑的是企业未来的发展和收益,而这些都是拥有产业基础和优质服务平台的厚街所能够提供的。

对于此次洋家具品牌集体登陆东莞,受访的本土家具品牌表示欢迎这些同行加入当地家具产业圈。

国外家具企业来东莞是必然的。以浪漫风格著称的东莞创域家具负责人马宇表示,此次有众多国际家具品牌进入东莞,说明东莞家具业已经具有一定的国际影响力。与此同时,家具行业与汽车、电子等行业不同的是,家具业品牌个性化显著,即使是国际名牌,刚到中国市场时也难有品牌优势。因此,这些洋品牌在中河南军海癫痫病医院抗癫官网国的发展必定有一个较长的过程。虽然国际家具品牌杀入市场后,难以避免地会带来竞争,但东莞许多家具品牌都是两条腿走路,既有稳定的外销渠道,也有内销的门店和专柜,在短期内受国外同行的影响并不会很明显。

马宇说,更重要的是,国外家具品牌在国内扎根后,还会进一步提升这里的产业聚集,带来新的观念、想法。让这个地方更能吸引到家具业的采购商和寻找到品牌经销商。

可以说,国外家具品牌扎堆进入中国带来了一些利好。比如过去许多家具业人士要出国去观摩国外优秀品牌的新设计、新思路。为什么国外家具产品越来越受欢迎?本土家具怎么样?,如今这些国外家具品牌将店开到中国来,让国内家具业人士不用走出国门,也能感受到国外优秀的设计理念,可以说是给国内家具行业提供了一个学习的窗口。

友情链接:

剖肝沥胆网 | 香奈尔表 | 深圳天气台风 | 青岛笑蕾 | 中国抚宁 | 达美集团 | 应用集成